Сервис для
сео - оптимизаторов

Найди ошибки на сайте
Ошибки мешают продвижению сайта
Исправь ошибки на сайте
Сайт без ошибок продвигать легче
Получи новых клиентов
Новые клиенты принесут больше прибыль

Как использовать Google Analytics, чтобы понять трафик вашего сайта

  1. Почему для бренда важно отслеживать посещаемость сайта?
  2. Какие инструменты вы можете использовать для мониторинга трафика сайта?
  3. Гугл Аналитика
  4. Шаг 1. После входа выберите подходящий сайт для получения данных аналитики сайта.
  5. Шаг 2. Понимание интерфейса панели отчетности
  6. Шаг 3. Обзор ключевых категорий вашего отчета Google Analytics
  7. 1: Аудитория
  8. 2: Обзор приобретения
  9. 3: Обзор поведения
  10. 4: конверсии
  11. 5: отчеты в реальном времени
  12. Шаг 4. Как создать отчет в Google Analytics
  13. Заключительные слова
  14. Словарь терминов

Источник изображения: Developers.Google.com

Почему для бренда важно отслеживать посещаемость сайта?

Для успеха бренда в окружении конкурентов необходимо знать их аудиторию и то, что они хотят. Лучший способ сделать это - через статистику трафика, и именно это предоставляют инструменты веб-аналитики.

Веб-аналитика может помочь любому бренду, будь то большой или маленький, известный или неизвестный, понять их популярность и поведение своей аудитории на своем сайте. С помощью этих данных бренды могут адаптировать маркетинговую стратегию, ориентированную на их аудиторию, что позволяет им достигать своих бизнес-целей.

Какие инструменты вы можете использовать для мониторинга трафика сайта?

Есть много инструментов веб-аналитики, доступных для мониторинга трафика сайта. Вот некоторые примеры: Google Analytics, Webtrends, IBM Unica и другие .

Если вам интересно, что вы можете отслеживать с помощью этих инструментов, вот оно:

  1. Количество посетителей сайта, как новых, так и возвращающихся
  2. Источники и медиумы трафика вашего сайта
  3. Геолокация ваших посетителей
  4. Поведение вашего пользователя
  5. Конверсии и лиды вашего сайта
  6. Путешествие вашего пользователя на вашем сайте
  7. Устройства, используемые (настольные и мобильные) посетителями вашего сайта

Google Analytics - безусловно, самый популярный аналитический инструмент на рынке. Таким образом, мы собираемся обсудить, как бренд или веб-мастер могут легко просматривать и отслеживать трафик сайта и поведение посетителей с его помощью. Не стесняйтесь перейти к глоссарию в конце, если вы встретите термин, с которым вы не знакомы.

Гугл Аналитика

Давайте начнем с некоторой справочной информации. Google Analytics - это облачный аналитический инструмент, используемый для измерения и составления отчетов о посещаемости веб-сайтов, поведении пользователей, геолокации, конверсиях и многом другом (воспринимайте его как швейцарский армейский нож аналитики веб-сайтов). Как мы уже говорили ранее, это наиболее широко используемый инструмент веб-аналитики в Интернете. Если ваш сайт настроен на учетную запись Google Analytics, вы можете легко отслеживать его статус, используя идентификатор входа и пароль. Как веб-мастер, вы можете получить доступ к инструменту Google Analytics Вот ,

Давайте погрузимся глубже. Отчеты Google Analytics подразделяются на 4 части:

Отчеты Google Analytics подразделяются на 4 части:

  1. Отчет об аудитории. Отчет об аудитории дает представление о характеристиках пользователей вашего веб-сайта. Здесь вы можете найти подробную информацию об их демографии, геолокации, поведении, технологиях, устройствах и многом другом.
  2. Отчет о приобретении. Отчет о приобретении содержит информацию об источниках трафика на вашем сайте, таких как поиск, прямой, реферальный, электронный, социальный, платный и т. Д.
  3. Отчет о поведении : отчет о поведении показывает, какие страницы просматривают ваши посетители, затраченное время, скорость страниц и какие действия они предприняли.
  4. Отчет о конверсиях. Отчет о конверсиях содержит информацию о конверсиях. В этом разделе вы можете настроить свои цели или типы переходов для отслеживания.

Теперь, когда у вас есть хорошее представление о том, что влечет за собой Google Analytics, пришло время понять, как получить к нему доступ, чтобы вы могли отслеживать трафик сайта, поведение пользователей и просматривать отчеты. Вот простое пошаговое руководство для вашего удобства:

Шаг 1. После входа выберите подходящий сайт для получения данных аналитики сайта.

Как только вы войдете в свою учетную запись Google Analytics, вы попадете на главную страницу. Отсюда вам нужно будет выбрать правильное свойство сайта для доступа к нужной аналитике трафика. Проверьте снимок ниже для лучшей картины:

После того, как вы щелкнете по нужному свойству, вы попадете на « панель отчетности », которую вы будете использовать для доступа к нужным аналитическим данным.

Шаг 2. Понимание интерфейса панели отчетности

Как только вы выберете нужный сайт, вы попадете на панель отчетности, как показано на снимке ниже:

  1. Основная навигация : Основные функции навигации: дома, отчеты, настройки и администратора. Это позволяет вам перемещаться по различным разделам вашего аккаунта Google Analytics.
  2. Панель отчетов : панель отчетов - это набор виджетов, которые дают вам обзор отчетов и показателей, которые вам наиболее интересны как бренд. Панель инструментов позволяет отслеживать сразу несколько показателей, поэтому вы можете быстро проверить трафик и состояние своих учетных записей или найти корреляции между различными отчетами.
  3. Time-Period (Диапазон дат) : Селектор диапазона дат находится в верхнем правом углу каждой страницы. По умолчанию в Google Analytics будут отображаться данные за последние 30 дней. Чтобы выбрать альтернативный диапазон дат, щелкните стрелку рядом с существующим диапазоном дат, чтобы открыть селектор. Выбрав новый диапазон дат, нажмите «Применить», чтобы обновить отчет.

Выбрав новый диапазон дат, нажмите «Применить», чтобы обновить отчет

  1. Основной вид : основной вид, где представлены отчеты и данные. В этом разделе будет представлен подробный обзор вашей аудитории.

Шаг 3. Обзор ключевых категорий вашего отчета Google Analytics

Отчет Google Analytics делится на четыре части. Это ключевые области аналитической отчетности Google, на которых вы должны сосредоточиться, поэтому будьте внимательны и не скользите!

1: Аудитория

Сначала ваша аудитория. Отчет об аудитории дает вам быстрый обзор общей эффективности вашего веб-сайта, включая количество сеансов, пользователей (как новых, так и возвращающихся), просмотров страниц, средней продолжительности сеанса, частоты отказов, местоположений пользователей, информации об устройстве и операционной системе, используемой вашими пользователями. ,

Хотите узнать больше? Нет проблем, вот оно:

  1. Местоположение пользователя . Отчет о местонахождении содержит информацию о географическом местоположении вашего пользователя (т.е. стране).

стране)

  1. Новые и возвращающиеся посетители . В этом отчете содержится информация об общем количестве посетителей, которые получает ваш веб-сайт, и разбивает его на новых и постоянных посетителей (что очень удобно!).

)

  1. Браузер и операционная система . Этот отчет содержит информацию о том, какие браузеры и операционные системы использовали посетители вашего сайта.
  2. Обзор мобильных устройств . В этом отчете представлена ​​информация об устройстве, которое люди использовали для доступа к вашему сайту (настольный ПК, мобильный или планшетный компьютер).

2: Обзор приобретения

Далее следует обзор основных каналов вашего сайта, генерирующих трафик. К ним относятся прямой трафик, обычный поиск, реферальные ссылки, социальные сети, медийная реклама, электронная почта и платный поиск (например, AdWords).

  1. Каналы . В этом разделе представлена ​​информация о различных видах трафика, таких как обычный, реферальный, платный, социальный и другие.

В этом разделе представлена ​​информация о различных видах трафика, таких как обычный, реферальный, платный, социальный и другие

  1. Источник / Средний : этот раздел содержит информацию об источнике / происхождении вашего трафика. Источником может быть поисковая система (Google) или домен ( aumcore.com ). Он также предоставляет информацию о среде (общей категории) источника. Например, средством может быть обычный поиск, платный поиск по цене за клик (CPC) или веб-реферал.

Например, средством может быть обычный поиск, платный поиск по цене за клик (CPC) или веб-реферал

  1. Рефералы . Отчет о рефералах содержит информацию о сегменте вашего веб-трафика, который поступает из другого источника, например по ссылке на другом веб-сайте.
  2. AdWords, SEO и социальные сети . В этом отчете представлена ​​информация о ваших текущих и прошлых кампаниях AdWords, эффективности вашего сайта в результатах поисковых систем (SEO) и трафике с сайтов социальных сетей. Для быстрого доступа к данным SEO, Google Analytics должна быть интегрирована с Google Search Console. Хотя этот отчет чрезвычайно полезен, для достижения наилучших результатов свяжитесь с вашим дружелюбным соседом SEO агентство ,

3: Обзор поведения

Что хорошего в аналитике, если вы не можете отслеживать поведение (все еще хорошо, но это не главное)? К счастью, это вас не беспокоит, потому что просто так получается, что обзорный отчет о поведении показывает, какие страницы люди посещают на вашем сайте и какие действия они предпринимают во время посещения. Он также предоставляет информацию о поведении пользователей, просмотрах страниц, показателях отказов и выхода, понимании скорости страниц, поиске по сайту и событиях.

  1. Поток поведения. Отчет о поведении визуализирует путь пользователя при переходе от одной страницы или события к другой. Этот отчет поможет вам узнать, какой контент привлекает пользователей на вашем сайте, а также выявить потенциальные проблемы с контентом.

Этот отчет поможет вам узнать, какой контент привлекает пользователей на вашем сайте, а также выявить потенциальные проблемы с контентом

  1. Содержание сайта: все страницы . В этом отчете содержится информация о наиболее посещаемых веб-страницах вашего сайта.

В этом отчете содержится информация о наиболее посещаемых веб-страницах вашего сайта

  1. Целевые страницы . Отчет о целевых страницах содержит информацию о первой странице, которую люди посещают, когда они попадают на ваш сайт.

Отчет о целевых страницах содержит информацию о первой странице, которую люди посещают, когда они попадают на ваш сайт

  1. Страницы выхода. Отчет о странице выхода содержит информацию о последней странице, которую люди посещают перед тем, как покинуть ваш сайт.

Отчет о странице выхода содержит информацию о последней странице, которую люди посещают перед тем, как покинуть ваш сайт

  1. Скорость сайта. Отчет о скорости сайта предоставляет информацию о времени, которое требуется для загрузки страниц вашего сайта. Он также предоставляет рекомендации, которые вы можете использовать, чтобы улучшить среднее время загрузки ваших страниц.

Он также предоставляет рекомендации, которые вы можете использовать, чтобы улучшить среднее время загрузки ваших страниц

  1. Поиск по сайту. Отчет о поиске по сайту содержит информацию о поисковых запросах, которые посетители используют для поиска товаров на вашем сайте. Имейте в виду, что вам нужно включить функции поиска по сайту, чтобы использовать его.

Имейте в виду, что вам нужно включить функции поиска по сайту, чтобы использовать его

  1. События . События - это взаимодействие пользователя с контентом вашего сайта. События предоставляют информацию о действиях ваших посетителей, таких как загрузки, клики по мобильной рекламе, гаджеты, элементы Flash, встроенные элементы AJAX и воспроизведение видео.

События предоставляют информацию о действиях ваших посетителей, таких как загрузки, клики по мобильной рекламе, гаджеты, элементы Flash, встроенные элементы AJAX и воспроизведение видео

4: конверсии

Вы не можете забыть конверсии. Они включают заполнение форм, продажу продуктов или любую другую деятельность, которая достигает бизнес-цели. В целях мониторинга в отчете по обзору целей конверсии указывается статус и выполнение целей.

5: отчеты в реальном времени

И последнее, но не менее важное: отчет в реальном времени позволяет вам отслеживать активность, которая происходит на вашем сайте. Это может быть то, сколько людей находится на вашем сайте прямо сейчас, с какими страницами или событиями они взаимодействуют, или с какими достигнутыми конверсиями.

Шаг 4. Как создать отчет в Google Analytics

Завершаем этапы, которые мы рассмотрим сегодня, чтобы создать отчет с помощью Google Analytics. Отчеты являются основной частью любой учетной записи аналитики, и в Google Analytics очень просто создать отчет на основе любой выбранной метрики. Ниже приведены необходимые шаги для экспорта отчета:

  1. Запланируйте тип отчета, который вы хотите создать. Например, если вы хотите создать отчет на основе «прямого трафика», полученного вами в определенный день:
    1. Перейдите в календарь и выберите нужную дату, чтобы получить данные о прямом трафике.
    2. Перейдите на левую сторону, чтобы найти ссылку для прямого трафика.
    3. Поток для поиска прямого трафика выглядит следующим образом: Перейти к Приобретение> Весь трафик >> Каналы >> Прямой
    4. Проверьте снимок ниже для наглядного примера:

Поток для поиска прямого трафика выглядит следующим образом: Перейти к Приобретение> Весь трафик >> Каналы >> Прямой   Проверьте снимок ниже для наглядного примера:

  1. Нажмите «Экспорт» (под заголовком отчета)
  2. Выберите один из форматов экспорта:
  • CSV
  • TSV
  • TSV для Excel
  • Excel (XLSX)
  • Google Sheets
  • PDF

CSV   TSV   TSV для Excel   Excel (XLSX)   Google Sheets   PDF

Ваш файл будет создан автоматически и будет доступен в каталоге загрузки на вашем компьютере. Вы можете использовать этот метод, чтобы легко загрузить любой отчет о показателях Google Analytics.

Заключительные слова

Запишите любую книгу «Понимание Google Analytics для начинающих», потому что теперь вы должны знать, как интерпретировать данные Google Analytics, как профессионал. Еще лучше, если вы используете программное обеспечение для управления цифровыми активами, вы можете использовать Google Analytics в качестве дополнения для просмотра статистики. В качестве последнего примечания отчет Google Analytics, который вы видите выше, выглядит так, как если бы вы экспортировали его с настройками, которые мы рассмотрели (снимки используются только для информационных целей), поэтому обязательно применяйте любой диапазон дат и параметры отчета, которые вам нужны. при экспорте своих.

Словарь терминов

  • Панель инструментов : это настраиваемая область для всего, что вам нужно в Google Analytics. Это первое, что вы видите при входе в систему, и включает в себя множество способов отображения ваших данных.
  • Показатель отказов : процент пользователей, которые посещают страницу на вашем сайте и уходят.
  • Конверсия : это когда пользователь делает то, что вы хотите, чтобы он делал, например, покупает продукт, заполняет контактную форму и т. Д.
  • Пользовательские отчеты . В Google Analytics есть возможность создавать пользовательские отчеты на основе выбранных вами метрик и измерений. Пользовательские отчеты представляют информацию, которую вы выбрали таким образом, который работает для вас.
  • Страница выхода : последняя страница, которую пользователь просматривает на вашем сайте.
  • Фильтры : средство контроля или изменения отображаемых данных.
  • Цель : в Google Analytics можно настроить цели для отслеживания конверсий. Они относятся к количественному действию, которое посетители вашего сайта могут предпринять, если вы сочтете его успешным Например, покупка продукта, подписка на новостную рассылку или загрузка PDF - все это цели.
  • Коэффициент конверсии цели . Это процент посещений сайта, в течение которых пользователь выполняет одну из ваших целей (например, покупает продукт).
  • События . События - это взаимодействие пользователя с контентом, который можно отслеживать независимо от веб-страницы или загрузки экрана. Загрузки, клики по мобильной рекламе, гаджеты, элементы Flash, встроенные элементы AJAX и воспроизведение видео - все это примеры действий, которые можно отслеживать как события
  • Ключевые слова : это слова, которые приводят пользователей на ваш сайт при использовании поисковой системы. Google Analytics предоставляет список этих слов, что позволяет вам узнать, как ваши пользователи нашли вас.
  • Целевая страница : это страница, которую пользователи впервые видят во время сеанса, также называемая входной страницей.
  • Процент новых сеансов . Процент от общего числа пользователей, впервые использовавших ваш сайт.
  • Органический трафик : пользователи, которые пришли на ваш сайт из результатов обычной поисковой системы, а не через платные объявления.
  • Просмотры страниц : сколько раз была нажата и загружена веб-страница.
  • Сессия / трафик . Сессия - это когда пользователь посещает веб-сайт и тратит время на просмотр страниц, а затем уходит.
  • Уникальный посетитель : этот термин относится к пользователю, который посещает ваш сайт более одного раза в течение определенного периода времени (например, месяц).
  • Средняя продолжительность сеанса : среднее время, которое пользователи проводят на странице. Google Analytics измеряет это, вычисляя время между просмотром одной страницы и переходом на другую страницу на вашем сайте. Это означает, что если кто-то потратит 20 минут на тщательное чтение сообщения в блоге и затем покинет сайт с этой страницы, Google Analytics не будет записывать это время.
Почему для бренда важно отслеживать посещаемость сайта?
Какие инструменты вы можете использовать для мониторинга трафика сайта?
Какие инструменты вы можете использовать для мониторинга трафика сайта?
Хотите узнать больше?